Bologna

“La prima lezione del marchio: memorabilità. E’ molto difficile comprare qualcosa che non riesci a ricordare.” — John Hegarty, co-fondatore e direttore creativo di Bartle Bogle Hegarty, BHH

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Il Marchio è la stilizzazione della lettera “B” di Bologna posta in orizzontale e ci conduce nell’immediato ai portici “che paiono, al momento l’unico elemento tangibile su cui valga la pena d’investire come segno fisico del posizionamento della città.

Per ottenere l’effetto tridimensionale, questo procedimento è stato attuato in ogni singola forma, consentendo ad ogni “curva” di spiccare all’interno della composizione, conservando allo stesso tempo una percezione omogenea del marchio.

L’effetto tridimensionale e “l’unicità” di quest’ultimo restano d’impatto nella versione monocromatica, con la possibilità di sfumare qualsiasi colore da chiaro a scuro e viceversa, rafforzandone la versatilità. I portici, nel marchio, ricordano anche il simbolo grafico dell’infinito, per delinearne la lunghezza ed i molteplici percorsi che il visitatore può fare “girovagando”.

Inoltre, l’inizio e la fine del tratto grafico, e quindi del percorso, sono “riconducibili”, per invitare il visitatore a “perdersi con la sicurezza di ritrovarsi” e sono “collegabili” e non chiusi per sottolineare l’apertura della città di Bologna.

Le curve del marchio sono state stilizzate per esprimere al meglio l’esperienza avvolgente, che facilità la socialità, accentuando il tratto caratteristico “intangibile” della città unica ed inclusiva. Per esprimere al meglio l’atmosfera avvolgente, vivace e plurisensoriale, il marchio è stato pensato con più colori.

Presi nell’ordine naturale dello spettro, come in un arcobaleno, la gamma si dipana con le tonalità di colore che svaniscono nelle successive.

Il font utilizzato per è un Futura Book, semplice, senza grazie, geometrico, armonioso e lineare, da carattere al logotipo.

Nel complesso la visione è, come della città, orizzontale, innovativa, vitale, sperimentale, contemporanea e non storicizzata.

Il payoff: “Un’altra prospettiva” rafforza i concetti di diversità che rendono Bologna unica. La struttura urbana esprime “alla lettera” il marchio: la “B” da un diverso punto di vista, da “un’altra prospettiva” che è quella orizzontale dei portici.

Il visitatore potrà ritrovarsi, in questo infinito spazio pubblico, a parlare, passeggiare, socializzare, essere accolto al coperto, mangiare, ricercare e scoprire, senza perdersi, le tante “altre prospettive” che offre la città, vivendo esperienze uniche e non paragonabili a Firenze, Venezia, Roma, ecc. Città da visitare.

Bologna è anche da vivere e grazie all’accoglienza ti consente di fermarti ad assaporare i molteplici piaceri, come si è voluto evidenziare con l’avvolgente marchio ed il coinvolgente payoff.

Il marchio/logotipo è facilmente declinabile su qualsiasi comunicazione promozionale della città e dei settori produttivi e socio economici di Bologna.

Qualora il mezzo di comunicazione non consentisse la visione esplicita del prodotto/servizio, si potrebbe anteporre al payoff “Un’altra prospettiva” il riferimento, es.:

BOLOGNA, La cultura, un’altra prospettiva.

BOLOGNA, Il cibo, un’altra prospettiva.

BOLOGNA, L’arte, un’altra prospettiva.

E così via…

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